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优衣库xKAWS、毒APP、CHAO社区爆发 男性消费在崛起?

更新时间:2019-07-20

  6月3日0点,优衣库()与艺术家KAWS联名款T-shirt 上架发售,上线一分钟后便有网友在社交媒体晒图:购物车因库存不足无法购买。

  这款售价99元的印着玩偶的T-shirt在线下实体店更是被一抢而空,短短数小时,微博话题“优衣库联名款遭哄抢”登上热搜榜前五。优衣库联名T年年有,为什么这次却造就空前盛世?

  Kaws出生于美国,因对街头广告牌进行二次涂鸦创造走红,九十年代美国街头文化盛行,Kaws的涂鸦创作也广受推崇并逐渐风靡全球,随着作品走进博物馆、孵化衍生品、品牌跨界合作等逐渐被大众认识并喜爱。标志性的垂头、XX符号眼睛、强烈的街头文化感吸了众多男性用户,陈冠希、余文乐都是其忠实粉丝。而此次优衣库X kaws 刷屏抢空,也正是男性消费力崛起的表现之一。

  AJ风靡、男性化妆潮等等趋势都显示日益速增的男性消费需求,随着消费升级,“他经济”也突显巨大市场活力。不少专注男性消费领域的产品应运而生,也备受资本关注。近日,专注于服务男性消费来的“毒APP”被披露已完成新一轮融资,预计投后估值将达到十亿美元与此同时,其营收数据也被公布。数据显示,毒2018年gmv超百亿元,而在2019年将为数百亿元。

  对标小红书,知乎推出男生种草社区“CHAO”社区,根据APP介绍,产品主要为男性提供推荐好物,并提供关于潮流单品的使用测试,甚至设置了迎合男性用户兴趣的频道“极客科技”。2018年知乎接连爆出裁员消息,在资本寒冬之际,知乎也开启一系列商业化的探索,知识付费、短视频似乎都没有给知乎带来可观营收,而推出CHAO社区也是知乎布局商业百变现非常一步。

  中国银联发布的《2017移动互联网支付安全调查报告》称,2017年23%的男性消费超5千元,而女性占比只有15%。《中国奢侈品网络消费白皮书》中的有关信息,网络奢侈品消费中,男性客单价比女性高6%,消费3次频次以上的男性比例更高于女性。可见,他经济已是一片不可忽略的蓝海市场。

  “她”时代的概念被一再提上新闻媒体,过去一直以来,女性才是市场的宠儿,人们喜欢研究女性用什么产品,女性的购物习惯,女性喜欢的明星等等,而对于男性的消费习惯和需求,就远远没有女性的详细和深入。因为一直以来男性在购物上面表现都较女性弱,尤其是时尚类购物。

  为什么过去男性的消费需求较低,消费表现较弱呢?

  1、过去的男性消费观念较为保守。

  海澜之家过去的的广告语还言犹在耳,“一年逛两次海澜之家,每次都有新发现。”那个年代印小天穿着彩色polo衫,立着领子摆着夸张pose的造型出现在了各个二三线城市的大商场里面。

  一年逛两次街似乎已经成了2000年初对于男人逛街的终极要求。而五彩斑斓的polo衫,也成了男人衣着的最大变化。这是那个年代男性的时尚追求的最淋漓尽致的表现。

  “男人不能太娘”,“男人要不能流泪”等等强调男性化特征的观念,把男人和娘切开来,又把娘和时尚绑在一起。所以,男人不仅不能娘,更不能太时尚,太潮。不时尚本身仿佛成了男人的标志。

  2、过去女性没有过多的求偶选择,信息不对称的前提下,女性求偶更多依赖于媒妁之言,父母之命,所以男性对于提升自己的品味,形象没有太多要求。

  80后以及之前的中国女性,在择偶的时候,由于传统观念的根深蒂固,传统社会的影响力占绝对主导作用,所以对于父母的意见更加注重。

  而父母在帮助女性选择配偶的时候,最重要的因素往往不会是对方的兴趣,爱好,个性。而是双方的家庭是否匹配,男性在经济方面的能力等更加实用单一的因素。

  那个时候自然没有现在的那么多的社交媒体,交友平台可以给女性提供多种选择。只有在选择更多的情况下,女性才有机会对男性提出更高层次的要求。

  随着现代女性择偶观念和模式的改变,交友App兴趣小组等方式开始大行其道,这些都促成了女性更大的择偶空间和更多的择偶自由。男性在面对择偶市场的变化,也会因此改变自己的形象和消费方式。

  3、男性在日常生活中扮演着传统“家长”和经济提供者的角色。

  为了适应社会角色的要求,男性在购物的时候会购买一些生活必需品:如买房,车等大件或者家庭用品。而这些消费就已经占据了男性消费的大头有的甚至是全部。

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